Design & Marketing

Kreatywnie zaprojektowane opakowania wchodzą w skład całej identyfikacji wizualnej marki. Nie tylko działają na zmysły konsumenta, pobudzając wyobraźnię, ale także opowiadają historię. Mogą również być funkcjonalne, zachęcać gry w skojarzenia i ,,mówić” o zawartości, jakości, prestiżu i szlachetności produktu.

E-commerce to najszybciej rozwijający się kanał handlu. Nasza rzeczywistość przenosi się na grunt wirtualny. Posiadamy ogromne możliwości kreowania otaczającego nas świata, bez fizycznego wpływu na niego. Płacimy, komunikujemy się i robimy zakupy przy użyciu aplikacji. Tradycyjny model handlu, gdzie najpierw chcieliśmy dotknąć i sprawdzić przedmiot planowanego zakupu, staje się przeszłością.

Według prognoz dyrektora Polskiej Izby Opakowań, Wacława Wasiaka, w latach 2017-2020 polski rynek opakowań będzie rozwijał się w tempie 5-6 proc. w skali roku, osiągając w 2020 roku wartość ok. 11,5 mld euro. Głównymi czynnikami sprzyjającymi takiemu wzrostowi są m.in. rozwój gospodarczy i bardzo dobra kondycja krajowego eksportu, widoczna zwłaszcza w branży kosmetycznej, charakteryzującej się dużą dynamiką i konkurencyjnością.

Produkty do pielęgnacji lub makijażu ust zazwyczaj zachwycają eleganckimi opakowaniami w formie sztyftów lub subtelnych słoiczków. Tymczasem nawilżający balsam koloryzujący do ust Lip Quench firmy Rocky Mountain Soap zamknięty jest w… doniczce.

Za budowanie świątecznego nastroju odpowiada wiele czynników. Udekorowana choinka czy akordy świątecznych piosenek szybko przywodzą skojarzenia z tym radosnym czasem. Równie istotne są zapachy. Świeżo pieczone ciasto, cynamon, bożonarodzeniowe drzewko nieodłącznie kojarzą się z Bożym Narodzeniem.

Czy na skostniałym rynku wirtualnych banków z grafiką można jeszcze wynaleźć proch? Okazuje się że jak najbardziej. Działający pod adresem interactivestock.pl portal funkcjonuje nie tylko jako innowacyjny bank zdjęć, oferując także niezwykłe możliwości w stosunku do konkurencyjnych serwisów...

Nowy zapach Moschino sprawi, że butelka płynu do mycia szyb zacznie kojarzyć się z… luksusem. Nowe perfumy marki zamknięte są bowiem we flakonie, który do złudzenia przypomina opakowanie jednego z najpowszechniejszych preparatów do sprzątania.

Rzeczywistość wirtualna to coraz prężniej rozwijający się trend. Mobilne gogle, które przy pomocy smartfona umożliwiają kreowanie dowolnej wizji otoczenia, dostępne są na rynku od dłuższego czasu. Teraz staną się one jeszcze łatwiej dostępne dzięki pomysłowemu rozwiązaniu marki Coca-Cola.

Herbata stanowi drugi z kolei najpopularniejszy napój na świecie. Ten fakt z pewnością pozytywnie wpływa na świadomość marki Tea Forte, która zdecydowała się na odświeżenie wizerunku swoich produktów. W efekcie tych działań na sklepowych regałach zagościły herbaty w nowych, niestandardowych opakowaniach.

Jak projektować opakowania, by nie lądowały od razu w śmietniku? Odpowiedzi na to pytanie od listopada ubiegłego roku poszukiwali uczestnicy projektu organizowanego wspólnie przez Allegro i School of Form – Katedry Wzornictwa Uniwersytetu SWPS. Założeniem programu było tchnięcie drugiego życia w opakowania wykorzystywane do wysyłki towarów zakupionych przez Internet.