5 gum na piątkę. Wrigley podbija Europę

Wprowadzone - przed trzema laty w Stanach Zjednoczonych - opakowanie gum Wrigley obecnie odnosi sukcesy na europejskim rynku. Sekretem rosnącej sprzedaży produktu jest innowacyjne opakowanie.

Największy na świecie producent gumy do żucia, firma Wrigley rozpoczęła podbój Europy swoją nową serią „5 gum”. Ten, obecny już od 2009 roku w Niemczech produkt odniósł sukces podczas konkursu Pro Carton/ECMA Award. Przez rok udało się sprzedać ponad 26 mln sztuk opakowań, co stanowi 12 proc. udziału w niemieckim rynku gum do żucia. Wcześniej, bo już od 2007 roku, dostępny był on w Ameryce, gdzie po niespełna roku stał się najbardziej rozchwytywanym towarem w swojej kategorii. Zaraz po niemieckim sukcesie, bo już na początku maja 2010, Wrigley rozpoczęło kampanię reklamową w Austrii. Jak zapowiadają producenci, w przyszłości „5 gum” trafi również na rynek hiszpański, brytyjski, francuski i grecki. Prowadząc głośną kampanię reklamową w Austrii, amerykańscy producenci nie pozwalają zapomnieć o sobie Niemcom. Właśnie w tym kraju w lipcu i sierpniu 2010 roku prowadzona jest specjalna promocja gum poprzez ulotki oraz Internet. Do akcji reklamowej przyłączył się również iPhone App.

Elegancko i zmysłowo

Nowy produkt przeznaczony jest dla konsumentów w wieku od 18 do 29 lat, ludzi ceniących połączenie walorów wizualnych opakowania z jakością samego produktu. Kluczem do sukcesu okazał się minimalistyczny design i grafika futurystyczna. Na czarnym, wywołującym wrażenie elegancji i zmysłowości tle wytłoczone zostały błyszczące i matowe elementy w zdecydowanych kolorach. Producent podkreśla, że „5 gum” odwołuje się nie tylko do doznań smakowych czy wizualnych konsumentów. Poprzez swoje nazwy Wrigley pozwala nam zakosztować „elektryzującego mrowienia mięty” czy zanurzyć się w „potoku wspaniałych jagód”.