Bunt na półkach. Ostecx Créative dla AleBrowar.

W standardowej ofercie AleBrowaru znajdują się takie perełki, jak: Lady Blanche (w stylu belgijskiego piwa pszenicznego), Rowing Jack (najbardziej „nachmielone” polskie piwo – 80 jednostek IBU), Black Hope (pierwsze polskie Black IPA), Sweet Cow (piwo z dodatkiem cukru mlecznego w stylu Milk Stout), Amber Boy (chmielone na zimno w stylu amber ale). Z początkiem maja do oferty dołączył King of Hop - napój w stylu American Pale Ale z Elvisem Presley'em na etykiecie.

AleBrowar to firma założona przez trzech entuzjastów browaru zajmująca się warzeniem i dystrybucją piwa rzemieślniczego, która planuje rewolucję na polskim rynku. Jak podkreślają założyciele, chodzi o przełamanie „bylejakości”, chęć odróżnienia się od konkurencji oraz negację wszystkich zasad przyjętych przez branżę, m.in. wykorzystanie technologii przyspieszających produkcję, z których korzystają koncerny piwowarskie. „Dlatego będziemy warzyć dużo, różnych stylów piwa, niektóre z nich jako pierwsi w Polsce” – komentują właściciele.

Walka z piwną nudą przejawia się w oryginalnych produktach i równie niestandardowej identyfikacji wizualnej. Zarówno butelki (Vichy Light, 500 ml od ArdaghGlass) piw AleBrowar, jak i etykiety (papier LabelSet 70 g, produkcja: drukarnia OPEGIEK) przyciągają uwagę abstrakcyjnymi postaciami ze świata popkultury. Dla lepszego rozróżnienia gatunków, każde piwo posiada swoją nazwę w języku angielskim, z wyraźnie odcinającą się od jaskrawego tła czcionką, będącą symulacją letterpressu (starej prasy drukarskiej). Cała kampania promocyjna jest zresztą prowadzona w tym języku, co pomaga firmie w podbijaniu zagranicznych rynków – AleBrowar cieszy się popularnością zwłaszcza w Danii. Od czasu premiery pierwszych piw (maj 2012 r.) AleBrowar zyskał mocną pozycję na rynku browarów kontraktowych i rzemieślniczych, co potwierdza zarówno sprzedaż piwa oraz uznanie konsumentów: Rowing Jack zdobył tytuł „Piwa Roku” w plebiscycie portalu Browar.biz, 4251 fanów polubiło profil na Facebooku. Opakowania zostały bardzo dobrze przyjęte przez media i specjalistów z branży: AleBrowar pojawił się nie tylko na krajowych portalach, (gazeta.pl, wp.pl), magazynach (CKM, Kuchnia) i blogach, ale również zagranicznych serwisach, jak thedieline.com, packagingoftheworld.com, lovelypackage.com, ohbeautifulbeer.com. Ostatnio zdobył także prestiżową nagrodę Klubu Twórców Reklamy (brąz w kategorii Design/Projekty graficzne 3D). Sukces rynkowy przyczynił się również do podjęcia decyzji o budowie własnego browaru rzemieślniczego.

Projekt AleBrowar wywołuje skrajne emocje: od entuzjazmu i zachwytu konsumentów młodej generacji, do oburzenia zwolenników tradycyjnej, piwnej estetyki. „I o to właśnie chodziło” – komentują właściciele.