Kultowy tampon. Kimberly - Clark dla kobiet.

Laureat zeszłorocznego konkursu Pentawards zaskoczył kolejnym projektem. Tym razem producent papierowych opakowań, m.in. dla przemysłu kosmetycznego, postanowił przełamać standardowe wyobrażenie o pudełkach na środki do higieny intymnej dla kobiet. Według wizji amerykańskich projektantów mają one być teraz odważniejsze, bardziej kobiece, a przede wszystkim zachęcać do „otwartego” pokazywania swojej zawartości. Nowoczesna linia opakowań „U” zawiera tampony, podpaski i wkładki w kilku przyciągających wzrok odcieniach, a samo pudełko zapewnia większą funkcjonalność i łatwość w użyciu. Dzięki zmianie opakowania do tego rodzaju akcesoriów, producent ma nadzieję zmienić na dobre postrzeganie zakupu tych towarów i rozmowy o nich, jako o czymś wstydliwym i żenującym. Firma w tym celu zaplanowała także szeroką kampanię reklamową w mediach („Declaration of Real Talk”) i Internecie.