Lifestyle Water. Cisowianka Perlage – klasa i styl wielkomiejskiego życia.

Czy reklama wody mineralnej musi przedstawiać górskie krajobrazy lub bijące źródła? Oczywiście, że nie, chociaż najczęściej taki właśnie przekaz dominuje w telewizji. Zupełnie inne podejście do tego tematu ma Cisowianka, której najnowsza reklama przełamuje powielane od lat przez wiele marek schematy i odchodzi od tradycyjnych argumentów wykorzystywanych w spotach wód mineralnych, przemawiających za piciem wody, na rzecz kampanii o charakterze wizerunkowym. Zamiast odwołań do natury nowy spot prezentuje uroki wielkomiejskiego życia, w które w pełni wpisuje się lifestylowa Cisowianka Perlage. Realizowany w kampanii wizerunek Cisowianki odpowiada temu, co jest istotą marki - ta woda mineralna pod każdym względem ma być inna niż wszystkie.

W pozycjonowaniu obecnych na polskim rynku wód mineralnych od lat przewijają się te same hasła: naturalność, zdrowie, rodzina, pochodzenie. Polskie Zdroje Sp. z o.o. S.K.A. w swojej nowej kampanii idzie o krok dalej - nowy spot Cisowianki Perlage ma charakter wizerunkowy, a jego głównym celem nie jest informowanie o produkcie, lecz wytworzenie pozytywnych emocji wokół marki. Odważna i nowa wśród producentów czy dystrybutorów wód butelkowanych w Polsce strategia to efekt wysokiej pozycji marki, zaufania konsumentów oraz najwyższej jakości produktu. “O ile na początku definiowanie produktu było konieczne, ponieważ trzeba było stworzyć samą kategorię i wytłumaczyć konsumentom dlaczego w ogóle warto pić inną wodę niż “kranówka”, o tyle teraz znaleźliśmy się w zupełnie innym czasie i miejscu. Kategoria została zbudowana, a Polacy doskonale znają wszystkie racjonalne argumenty przemawiające za wodą w butelkach” – mówią w komunikacie prasowym przedstawiciele firmy. - “Nowa reklama nie jest więc spotem informującym o właściwościach wody mineralnej, lecz ilustracją wielkomiejskiego życia, którego woda jest nieodłącznym elementem”. 

Polskie Zdroje to pierwsza firma, która wyciągnęła ze znajomości kategorii wód butelkowanych wizerunkowe konsekwencje. Poczynając od projektu opakowania Cisowianki (mniejszej (0,7 l), smukłej butelki z grubszego, przypominającego szkło plastiku, starannie dopracowanej kolorystyki i wysmakowanej typograficznie etykiety), a na komunikacji reklamowej kończąc, jest to pierwsza polska woda z kategorii “lifestyle”. Kategoria „lifestyle” oznacza więcej niż „premium”, której wyznacznikiem w Polsce jest cena. „Lifestyle” to najwyższa jakość, a także bardzo istotny element, jakim jest design.

Najnowszy spot Cisowianki Perlage najlepiej przedstawia pomysł na tę markę: piękni, młodzi ludzie w rozpalonym letnim słońcem mieście, pewni siebie, nowocześni i europejscy. Ulice Warszawy (która równie dobrze mogłaby być Mediolanem, Berlinem albo Barceloną) to scena, na której ich życie toczy się w kafejkach i kawiarenkach; są towarzyscy choć niezależni, podkreślający swoją indywidualność każdym gestem i detalem modnej garderoby. “Klasa” i “styl” to słowa-klucze, które naturalnie wpisują się w ich sposób na życie. Główną bohaterką spotu jest dziewczyna reprezentująca główne, wizerunkowe atrybuty marki - piękno, smak i radość życia. Towarzyszy jej Cisowianka Perlage - emblemat nowoczesności i wielkomiejskiego stylu. Spot pokazuje, że miejski klimat ma swój nieodparty urok, a w reklamach wód butelkowanych wcale nie muszą królować górskie krajobrazy i odwołania do natury.

Tak zdecydowane przesunięcie akcentów z argumentacji “racjonalnej” w stronę czystego wizerunku było możliwe, ponieważ Cisowianka ma na naszym rynku bardzo mocną pozycję, jest marką powszechnie znaną i lubianą. Podstawą jej sukcesu jest oczywiście sam produkt – doskonała woda mineralna nagradzana przez konsumentów i ekspertów, m.in. prestiżową nagrodą Superior Taste i spełniająca najostrzejsze kryteria jakościowe. Niezwykle ważnym składnikiem jej sukcesu jest także innowacyjność. Debiutująca niedawno Cisowianka Perlage to autentyczna nowość na naszym rynku: pierwsza woda gazowana, w produkcji której wykorzystano nasycanie naturalnym dwutlenkiem węgla za pomocą specjalnej metody „perlage”, która sprawa, że bąbelki są drobniejsze i uwalniają się wolniej. I na koniec pytanie: czy wyobrażacie sobie elegancką kobietę jadąca w kabriolecie z butelką górskiej wody w zwykłym plastikowym opakowaniu?