Z serca dla ekologii. Zielone światło dla innowacji.

Współcześni klienci są świadomi czego chcą i wyraźnie o tym mówią. Wymuszają na producentach dopasowanie ich produktów do swoich potrzeb, zwłaszcza w kwestii ekologii. Najważniejszym symbolem w komunikacji między nimi jest opakowanie, którego rola nie kończy się tylko na ładnym designie i funkcjonalności. Z biegiem czasu zaczęło ono brać także czynny udział w procesie zarządzania zasobami naturalnymi naszej planety i wywierać niemały wpływ na środowisko.

Paulina Malińska

Opakowanie ma coraz większe znaczenie w ogólnej strategii sprzedażowej firm. Jest wyznacznikiem determinującym selekcję najlepszych produktów. W dobie stulecia skupionego na problemie zmieniającego się klimatu, klienci odrzucają przepakowane pojemniki, potępiają marnotrawstwo, poszukują mądrzejszych i bardziej ekologicznych rozwiązań. Producenci, którzy szybko skorzystali z tych wskazówek wzmocnili swoją wiarygodność oraz konkurencyjność. Każda marka, bez względu na branżę, musi się wyraźnie odnieść do obecnych kwestii ekologicznych, tym bardziej jeśli chce pozytywnie wpłynąć na komunikację z klientem. Aby się wyróżniać trzeba coś udowodnić. Wybór „odpowiedzialnego” opakowania jest dobrym początkiem.

Do siedmiu razy sztuka

Według raportu szwedzkiego instytutu do badań ekologicznych, z marca 2009 roku, włókna drzewne są najlepszą ekologiczną alternatywą. Ten surowiec ma być przede wszystkim konkurencyjny wobec tworzyw sztucznych oraz aluminium. Koszty zakupu polietylenów są stosunkowo wyższe od włókna drzewnego, a wykorzystanie PET do produkcji opakowań dodatkowo pochłania dużo energii. Aluminium również generuje wysokie koszty, a jego zapasy są ograniczone. Na tle tych wszystkich standardowych materiałów, włókno drewniane wyróżnia się pochodzeniem z odnawialnego źródła, wywieraniem ograniczonego wpływu na środowisko oraz możliwością wielokrotnego przetwarzania (do siedmiu razy). Według szwedzkich specjalistów jest ono dobrym rozwiązaniem dla zrównoważonego rozwoju w przyszłości.

Tygrysy ekologii

Globalne ocieplenie jest centralnym punktem w kwestii ekologii. Większość producentów od lat pracuje konsekwentnie nad redukcją zużycia paliw kopalnianych, co przekłada się na zmiany modelu transportu artykułów. Kilka firm, w tym Korsnäs i Kraft Foods, już zdecydowało się na przerzucanie dostarczanego ładunku ze statków na pociągi, ograniczając o ok. 30 proc. emisję gazów cieplarnianych. Dodatkowo Korsnäs wprowadza projekty dotyczące utraty ciepła i planuje zastąpić standardowe ogrzewanie w lokalnych zakładach ulepszoną wersją, wytwarzającą rocznie 100 kWh energii do 4,5 tys. mieszkań, szkół, budynków przemysłowych oraz publicznych. Kolejnym przykładem przemyślanych alternatyw utylizacji energii jest wykorzystywanie do produkcji wysuszonej kory drewna. Wilgotna lub morka kora pochłaniała więcej energii podczas spalania w kotle, więc Korsnäs od 2002 roku stosuje tylko wysuszoną wersję. Ta prosta, lecz efektywna metoda, pozwoliła zmniejszyć wykorzystanie oleju do spalania o 90 proc.

Byle nie stać w korkach

Podzielając opinię większości konsumentów, firma Kraft Foods stara się zaoszczędzić na podróżach między europejskimi zakładami, a punktami dystrybucji, modernizując swoją linię transportową w Europie oraz redukując tony szkodliwych gazów CO₂ produkowanych przez samochody dostawcze. Osiąga to korzystając na przykład z usług krajowych dystrybutorów, co powoduje, że klienci dostają towar 20 razy szybciej, a firma oszczędza na paliwie i czasie. W ramach programu przyjęto politykę „zakazu pracowania silnika na wolnych obrotach”, tzn. marnowania energii na transport w rejonach swojej działalności, systemu pilotowania hybrydowych samochodów dostawczych z mrożoną przesyłką oraz zwiększono transport koleją i drogą wodną. Korzystając z systemu komputerowego firmy Oracle do zarządzania transportem, stworzono projekt MOST, dzięki któremu Kraft Food może mierzyć ruch dostawców oraz projektować nowe trasy transportowe, aby eliminować „kilometrowe” szlaki. W zeszłym roku udało się skrócić trasy o 800 tys. km. Obecnie prywatna flota Kraft Food i jej 50 najlepszych dostawców korzysta z oprogramowania, a firmę Oracle wyróżniono w 2009 roku nagrodą za stworzenie prawdziwie ekologicznego przedsiębiorstwa.

Siedemdziesiat lat

Tyle czasu zajmuje drzewu osiągnięcie pełnej wysokości. Im więcej rozrastających się, zdrowych lasów, tym mniejszy problem z dwutlenkiem węgla, dlatego tak ważne jest, aby przedsiębiorstwa zaczęły przynosić profity także z ekologicznego punktu widzenia. Zgodnie z zapowiedziami analityków ekologia będzie coraz bardziej „trendy”, więc miejmy nadzieję, że rok 2010 przyniesie jeszcze więcej innowacyjnych rozwiązań, aby doszczętnie „zazielenić” umysły przemysłowych potentatów.