Aluminiowy kameleon. Puszka w odmłodzonym stylu.

Puszka do napojów ma już 75 lat i wciąż jest ważnym graczem na rynku opakowań. Nowe, innowacyjne technologie, jak druk cyfrowy czy skin tech sprawiają, że stała się  ona nie tylko opakowaniem, ale również efektywnym narzędziem marketingowym.

W 2010 roku wielu producentów napojów wróciło do stosowania puszek, dzięki czemu rynek nabrał większej dynamiki. Wytwórcy puszek uważnie obserwują tendencje wśród producentów napojów. Bycie na bieżąco z trendami panującymi na rynku umożliwia im rozwijanie technologii produkcji i uszlachetniania tego opakowania. Producent piwa Warsteiner niedawno wprowadził  błyszczącą  biało-złotą półlitrową puszkę firmy Ball Packaging Europe, którą można nabyć w niemieckich supermarketach w wygodnym czteropaku.

Szczególna technologia

Dzięki nowym technologiom nadruku puszka staje się interesującym narzędziem marketingowym. Możliwość tworzenia krótkich edycji specjalnych zwróciła uwagę zarówno producentów napojów, jak i przedsiębiorców z innych branż. W 2010 roku z okazji jubileuszu 25-lecia marketu budowlanego Hagebaumarkt, firma Ball wyprodukowała specjalną serię drukowanych puszek. W każdej z nich, zamiast napoju, znajdował się los loterii.

Ball dopracował również technologię druku cyfrowego. Umożliwia ona bardzo wyraźny, „ostry” nadruk na puszce, o wysokiej jakości fotografii i rozdzielczości do 600 dpi. Jednak nie tylko znakomita jakość obrazów jest zaletą tego narzędzia marketingowego. Dzięki temu, że motywy są wprowadzane komputerowo do maszyn produkcyjnych i nanoszone na puszki jednym przyciskiem w bardzo prosty sposób, wzór można łatwo zmienić, praktycznie w każdym momencie.

Ciekawym przykładem są puszki zadrukowane specjalną farbą termochromiczną, której składniki są dobrane w taki sposób, że jej kolor zmienia się przy wzroście lub spadku temperatury opakowania. Dzięki temu, już na pierwszy rzut oka widać czy napój osiągnął idealną temperaturę do spożycia. Molson Coors Brewing Company proponuje konsumentom „rozkoszowanie się na zimno” swoim piwem, dlatego kiedy ich puszka osiągnie w lodówce odpowiednią do picia temperaturę, kolor logo zmienia się z białego na niebieski. Takie dodatkowe ułatwienie dla konsumentów wprowadził również producent wody mineralnej Perrier w swoich puszkach.

Pomimo sukcesów wprowadzanych na rynek rozwiązań, Ball cały czas udoskonala tę technologię. Pierwsza generacja puszek termochromicznych pozwalała na zmianę koloru jedynie z białego na niebieski. Współcześnie są już możliwe inne warianty, np. zmiana z niebieskiego na fioletowy lub z żółtego na zielony. Również temperatura, w której kolory ulegają zmianie może być różna. W zależności od składników farby może to być  4, 7, 9 lub 11 º C. Dzięki temu można odpowiednio dopasować najlepszą temperaturę do spożycia danego napoju.

Dobrze się trzyma

Oprócz walorów wizualnych, w opakowaniach ważną rolę odgrywa także technologia embossingu. Wytłaczane puszki sugerują wyższą jakość napoju, dlatego znani producenci wykorzystują tę technologię w celu podkreślenia wysokiej jakości ich produktów. Technologią Skin Tech Advanced Embossing firma Ball Packaging Europe rozpoczęła nową erę druku wytłaczanego. Ta technologia pozwala modelować powierzchnię puszki w zupełnie nowy sposób. Dotychczas tylko logo lub pojedyncze litery mogły być wyczuwane dotykowo. „Za pomocą technologii Skin Tech Advanced Embossing można natomiast wytłaczać całą powierzchnię puszki” – mówi Gerlof Toenhake. „Dzięki temu puszki w przyszłości nie tylko będą wyglądały jak np. piłka do golfa czy plaster pszczeli, lecz będą również takie w dotyku. Dla konsumenta to dodatkowy bodziec zakupu danego produktu”. Dzięki wytłoczeniu na całej powierzchni, puszki lepiej leżą w ręce i dobrze się je trzyma. Z tej użytecznej wartości polscy konsumenci korzystają już od połowy lipca 2010 roku. Piwo Lech Premium jest dostępne w wygodnych do trzymania i elegancko dekorowanych puszkach, uszlachetnionych za pomocą tej nowatorskiej technologii.

Ekologia i recykling

Dla firmy Ball nie tylko tworzenie wartości dodanej dla konsumentów jest kluczowe. Ważne są również działania ekologiczne. Producent redukuje zużycie materiału i energii przy produkcji puszek. Współcześnie za pomocą takiej samej ilości materiału pierwotnego można wyprodukować trzy razy więcej puszek niż 30 lat temu. Dzięki wysokiemu stopniowi recyklingu i ponownemu wykorzystaniu materiału wyjściowego można zaoszczędzić aż 95 proc. energii. „Po 75 latach jeszcze nie wyczerpaliśmy w pełni potencjału puszki do napojów” – podkreśla Gerlof Toenhaake. „Dlatego nieustannie pracujemy nad ulepszaniem puszek, żeby zaskakiwać nowościami konsumentów i rynek opakowań.”. Na targach Brau Beviale w Norymberdze firma Ball zaprezentowała swój najnowszy produkt – puszkę aromatyczną. Opakowania te, jeszcze niedostępne w sprzedaży, od momentu pierwszego kontaktu z nimi wydzielają aromat stanowiący dodatkowy bodziec stymulujący do zakupu produktu.

Foto: Ball Packaging Europe

Cydr Bembel With Care dostępny w półlitrowych puszkach.