Cielo dla ducha. Szkło O-I dla producenta win Cielo e Terra.

Z początkiem 2010 roku dwa najbardziej popularne gatunki wina stołowego - Freschello i Cielo, włoskiego producenta Cielo e Terra, pakowane są w lekkie szkło Lean+Green firmy O-I. Dodatkowo, przedsięwzięciu towarzyszy akcja charytatywna dla dotkniętej ubóstwem Sierra Leone - każda sprzedana butelka wina wnosi datek na zapewnienie wody dla mieszkańców tego regionu.

Wprowadzenie dla asortymentu wyrobów Freschello i Cielo lekkich butelek Lean+Green (L+G), które posiadają wyróżniające cechy kształtu Bordeaux, lecz ważą jedynie 345 g,  jest kolejnym etapem budowania filozofii firmy Cielo e Terra, opierającej się na odpowiedzialności społecznej i środowiskowej. Nowe butelki stworzono przy wykorzystaniu szkła pochodzącego w 90 proc. z odzysku. W najmniejszym stopniu nie wpłynie to jednak na właściwości, jakie cechują standardowe butelki (kompaktowa konstrukcja, przezroczystość i bezwładność). Benoît Villaret, kierownik ds. marketingu w O-I Europe, mówi: „Ta innowacja nie tylko pozwala szanować środowisko naturalne, ale również kontynuować tradycję kształtów butelek, które przez dziesiątki lat charakteryzowały wina z różnych regionów. Konsumenci będą mogli cieszyć się ulubionymi trunkami w eleganckich butelkach, które chronią ich doskonały smak i aromat, będąc spokojnymi, że ich wybór jest dobry dla środowiska”. Projekt przepakowania win został połączony z działalnością charytatywną, której celem jest wspieranie nękanej ubóstwem ludności w wiejskich regionach Sierra Leone. Producent, za każdą sprzedaną butelkę wina, zobowiązał się uiścić datek do ENGIM Internazionale – organizacji pozarządowej działającej w najbardziej ubogich, rozwijających się państwach na świecie. Środki uzyskane ze sprzedaży w tym przypadku zostaną przeznaczone na budowę studni. Pierpaolo Cielo, kierownik ds. marketingu w Cielo e Terra, wyjaśnia: „Woda jest drogocennym naturalnym elementem, który pozwala kwitnąć naszym winoroślom. Dlatego postanowiliśmy wyrazić naszą odpowiedzialność społeczną poprzez pomoc obszarom wiejskim w Sierra Leone w uzyskaniu lepszego dostępu do wody. Inicjatywa ta stała się możliwa poprzez współpracę z firmą O-I, która dzięki butelkom szklanym BD ECO L+G pozwoliła nam zwiększyć opłacalność i zmniejszyć wpływ na środowisko, oraz z organizacją ENGIM Internazionale i ich codziennej pracy, mającej na celu zapewnienie podstawowych potrzeb w ubogich regionach świata”.