Szkło to życie. Kampania O-I propagująca szkło.

Foto : © O-I Europe Kampania marketingowa Glas is Life koncernu Owens-Illinois ma zwrócić uwagę producentów żywności na możliwości szklanych opakowań w tworzeniu marek produktów spożywczych i napojów.

Badania rynku dowodzą, że coraz więcej konsumentów chciałoby, by produkty, które kupują były opakowane w szkło. Co więcej, jeśli chodzi o artykuły spożywcze chęć taką wyraziło aż 91 proc. konsumentów na całym świecie, podczas gdy paradoksalnie tylko ok. 10 proc. produktów żywnościowych sprzedawanych jest w szklanych opakowaniach. „Nadszedł czas, by poinformować świat o korzyściach szkła”.

Producent szklanych opakowań na świecie, koncern Owens-Illinois, rozpoczął właśnie kampanię marketingową Glass is Life. O-I od 1903 roku produkuje, stanowiące niekiedy rynkowe ikony, opakowania szklane dla głównych marek konsumenckich, takich jak : Coca-Cola, PepsiCo, Heinz, Anheuser-Busch InBev, Nestlé, Pernod Ricard i SABMiller. Dzisiaj O-I dostarcza opakowania szklane firmom w ponad 80 krajach. Glas is Life to pierwsza na świecie kampania marketingowa zakrojona na taką skalę, która ma prezentować właściwości opakowań szklanych i ich niezrównane możliwości w tworzeniu marek produktów spożywczych i napojów. Kampania wystartowała jednocześnie w Europie, Ameryce Południowej, Ameryce Łaćińskiej, w krajach Azji i Pacyfiku przy pomocy prasy, Internetu i portali społecznościowych.

Głównym celem twórców kampanii Glas is Life jest podkreślenie wrodzonej miłości konsumentów do szkła, dlatego osoby z całego świata – prezesi firm, menedżerowie marek, szefowie kuchni, ekolodzy, projektanci i inni opiniotwórcy – opowiadają w różnorodnych przekazach medialnych dlaczego szkło jest dla nich tak ważne i tym samym zachęcają firmy do jego wybierania. Opierając się na badaniu przeprowadzonym we współpracy z firmą InSites Consulting zleconym przez FEVE (Europejska Federacja Opakowań Szklanych), w grudniu 2010 r. z udziałem 8000 konsumentów z 17 europejskich krajów, O-I odkryło, że to zachowanie smaku (65 proc.), jakość i zdrowie (63 proc.) oraz ekologiczność szkła najbardziej przemawiają do konsumentów na całym świecie. Ponadto 74 proc. respondentów odpowiedziało się, że woli opakowania szklane i że „na pewno” lub „prawdopodobnie” poleciliby je znajomym i rodzinie. Szkło jest postrzegane przede wszystkim jako materiał najmniej szkodliwy dla środowiska, o najwyższym poziomie recyklingu i powodujący najniższy poziom zanieczyszczenia środowiska. „Jasne jest, że szkło tworzy markę i jest preferowane przez konsumentów, ale przy coraz większej liczbie dezorientujących informacji dotyczących opakowań czasem się o tym zapomina. Czuliśmy, że nadszedł czas, by ponownie wprowadzić szkło do gry umożliwiając ludziom z pasją wypowiedzenie się w swoim imieniu” – powiedział Jose Lorente, dyrektor O-I Europe.