Poręczna HANDY. Nowa puszka Pepsi od Ball Packaging.

Do sprzedaży trafiła nowa, przykuwająca uwagę puszka „Handy” wyprodukowana przez firmę Ball Packaging Europe. Format o pojemności 250 ml został wprowadzony na rynek przez Britvic i PepsiCo UK. Pierwsze napoje sprzedawane w Wielkiej Brytanii w tej nietypowo niskiej puszce to Pepsi Max, Diet Pepsi oraz Pepsi. Na wiosnę br. planowany jest rynkowy debiut 7UP Free i Tango.

Ball Packaging Europe zaprezentował puszkę „Handy” – niską, o szerokiej średnicy, zdecydowanie różniącą się od standardowych, do których przyzwyczajeni są klienci. Dzięki temu zwraca na siebie szczególną uwagę.

Puszka ma tą samą pojemność (250 ml) co typ „Slim” lub „Sleek”, ale jej średnica jest równa standardowej puszce 330 ml. Sprawia to, że Handy jest niższa oraz lżejsza – z tego tytułu dedykowana zwłaszcza osobom aktywnym, będącym w ruchu. Dzięki poręcznemu kształtowi doskonale pasuje do torebki czy koszyka piknikowego.

Wolność formatów

Ta innowacja ma umożliwić firmom Britvic i PepsiCo UK wypełnienie niszy rynkowej. Producent poszukiwał innowacyjnego formatu puszki, który wyszedłby naprzeciw potrzebom konsumentów i skutecznie wsparł rozwój marki. „Wiemy z prowadzonych badań, że konsumenci dokonują zakupów w oparciu o liczbę puszek w wielopaku. Im więcej w nim puszek, tym więcej okazji do wspólnej konsumpcji” – powiedział Noel Clarke, kontroler marki w Britvic. Napoje w „Handy” dostępne są w wielopakach składających się z 10, 12, 15, 18, 24, 30 lub 36 puszek zapakowanych w kartonowe opakowania, które łatwo zanieść do domu, przechowywać, a po zużyciu poddać recyklingowi. To działanie jest odpowiedzią na rosnący popyt na różne formaty opakowań. W 1993 roku na rynku europejskim dominowały standardowe puszki o pojemności 330 ml oraz 500 ml – należało do nich 93 proc. rynku. W tym czasie dostępnych było dziewięć innych rozmiarów i formatów puszek, które miały pozostałe 7 proc. rynku. W 2009 roku dominacja standardowej puszki spadła do 84 proc. rynku. W tym czasie Unia Europejska zawiesiła przepisy związane z rozmiarami opakowań żywności i napojów (z wyjątkiem wina i napojów o wysokiej zawartości alkoholu), co dało producentom większą swobodę działania. „Indywidualne formaty opakowań pomagają producentom napojów zróżnicować marki oraz lepiej pozycjonować się na sklepowej półce” − wyjaśnia Geoff Courtney, regionalny kierownik sprzedaży w Ball Packaging Europe.

Tunelowa współpraca

Stalowa puszka została opracowana w ścisłej współpracy między firmami Ball i Britvic. Producent napojów zainwestował w dostosowanie maszyn i sprzętu w rozlewni w Rugby. Powstały obok siebie dwie, połączone tunelem fabryki, co sprzyjało współpracy i niskiemu poziomowi emisji substancji węglopochodnych.

Obie firmy współpracują także w systemie dostaw, co w ostatnich kilku latach zaowocowało znacznymi oszczędnościami w kosztach energii i logistyki. W 2010 roku fabryka w Rugby osiągnęła zerowy poziom odpadów przeznaczonych na wysypisko. „Konsumenci doceniają przede wszystkim wygodę metalowego opakowania oraz możliwość spożywania świeżych napojów” – wyjaśnia Courtney. „Puszki do napojów łatwo jest przechowywać w lodówce. Poza tym schładzają się szybciej niż inne opakowania do napojów”.

FOTO: © Ball Packaging Europe