Siła ciszy. Heinz wspiera kampanię „No Noise”.

Puszka Heinz w kampanii "No Noise".

Założeniem akcji jest sprzedawanie markowych produktów, które nie atakują konsumentów feerią barw i kolorowych haseł reklamowych. Idea „Quiet Shop” narodziła się w 1909 r. w głowie założyciela sieci i ma na celu wyeksponowanie funkcjonalności oraz jakości produktu i jego opakowania, które na co dzień ginie wśród marketingowego szumu. Puszki z gotowaną fasolą i oryginalny ketchup marki Heinz będą dostępne na „cichych” półkach obok innych znanych produktów, które „rozebrano”, jak: Marmite (popularna brytyjska pasta drożdżowa), Clinique czy Levi’s. „Heinz jest zachwycony możliwością udziału w kampanii Selfridge obok tak znanych marek. Idea akcji jest naprawdę wyjątkowym pomysłem na to, aby sprawdzić ilu konsumentów świadomie wybierze produkty, niekoniecznie ze względu na atrakcyjną etykietę” – podsumował Jamie Holtum z działu marketingu Heinz Tomato Ketchup. Sieć Selfridge oferuje „ciche” zakupy również w Sieci; na stronie nonoise.selfridges.com można „przymierzyć” markowe ciuchy „bez metek” oraz kupić luksusowy krem nie sprawdzając marki.