Nowe przepisy alkoholowe. Co czeka branżę opakowań?

Planowane zmiany w przepisach dotyczących alkoholu w Polsce mogą istotnie wpłynąć na rynek napojów alkoholowych, handel i działania marketingowe. Nowe regulacje, przewidziane zasadniczo od 1 stycznia 2027 r., obejmują m.in. zaostrzenie zakazu reklamy i promocji alkoholu oraz nowe wymagania dotyczące materiałów, z których wykonuje się opakowania napojów alkoholowych o pojemności do 300 ml.

 

Dla producentów opakowań i materiałów POS oznacza to konieczność przygotowania się na zmiany w projektowaniu produktów i komunikacji w punktach sprzedaży.
Jednym z najważniejszych elementów nowelizacji jest rozszerzenie ograniczeń dotyczących reklamy i promocji napojów alkoholowych, w tym piwa. Dla marek i sieci handlowych oznacza to konieczność ponownego przeanalizowania strategii promocyjnych oraz sposobu prezentowania produktów w sklepach. Nowe przepisy mogą zmienić również rolę materiałów POS. Ekspozytory, standy, wobblery, shelfstoppery i inne nośniki komunikacji będą musiały być projektowane z uwzględnieniem ograniczeń dotyczących reklamy alkoholu. Dla producentów POS oznacza to potrzebę dokładnego rozróżnienia materiałów informacyjnych od przekazów, które mogą zostać uznane za niedozwoloną reklamę lub promocję.

Pod presją zmian
Nowelizacja przewiduje również nowe wymagania materiałowe dla opakowań alkoholu o pojemności do 300 ml. Mają być one wykonane ze szkła lub metalu, co może oznaczać konieczność przeprojektowania części asortymentu i zmian w łańcuchach dostaw. Regulacja będzie szczególnie istotna dla producentów małych butelek i opakowań wykorzystywanych w segmencie alkoholi wysokoprocentowych. Firmy będą musiały uwzględnić nowe wymogi na etapie doboru materiałów, projektowania opakowań oraz planowania produkcji. Zmiany mogą wpłynąć także na koszty, logistykę i dostępność poszczególnych formatów opakowań.
 

© Photogenica

następny »

« wróć