Rebranding Graala. Przełamane stereotypy

Ryby w puszkach pozostają jednym z najbardziej funkcjonalnych wyborów w segmencie produktów gotowych. Pod hasłem „Bajecznie pyszna rybka” marka Graal zdecydowała się na szeroko zakrojony rebranding, obejmujący zarówno warstwę wizualną, jak i receptury produktów. Zmiany mają nie tylko odświeżyć wizerunek, lecz także na nowo zdefiniować sposób myślenia o całej kategorii ryb w puszkach.

Nowe opakowania, sukcesywnie pojawiające się na półkach sklepowych od lutego 2026 roku, obejmują wszystkie kluczowe linie produktowe odpowiadające łącznie za około 95 procent obrotu marki. Odświeżona identyfikacja wizualna mocniej eksponuje smak i apetyczność produktu, a także porządkuje hierarchię informacji. W bardziej przejrzysty sposób prezentowane są między innymi sugestie dotyczące sposobu spożycia oraz walory żywieniowe, w tym obecność kwasów omega-3.
 

Kreatywnie i z humorem
Rebranding stanowi element długofalowej strategii pracy nad kategorią i jej wizerunkiem. W komunikacji odchodzi się od prostego mówienia o „produkcie w puszce” na rzecz opowieści o codziennym, bezpiecznym i wygodnym wyborze żywieniowym. Akcent przesuwa się w stronę stylu życia, w którym liczy się zarówno tempo, jak i jakość. Podkreślana jest szybkość konsumpcji, dobry smak oraz wysoka wartość odżywcza, a przekaz opiera się na rzetelnej, naukowej argumentacji. W ten sposób podejmowana jest próba „odczarowania” produktu, który przez lata bywał postrzegany schematycznie.
Warstwa kreatywna kampanii sięga po motyw mitycznych postaci, w tym Posejdona, aby w nowatorski i subtelnie humorystyczny sposób przełamywać utarte wyobrażenia. Mitologiczne odniesienia budują lekki, zapadający w pamięć kontekst, a jednocześnie wzmacniają przekaz o jakości i wyjątkowości smaku. Hasło „Bajecznie pyszna rybka” spaja wszystkie działania, koncentrując uwagę na przyjemności konsumpcji i codziennych momentach, w których liczy się coś więcej niż tylko szybki posiłek.
 

© Graal