Carlsberg, DS Smith i KHS. Forma doskonała

Carlsberg, we współpracy z firmami DS Smith i KHS oraz woparciu oopatentowaną technologię Arcwise firmy SCA, wprowadza na rynek przyciągające wzrok wielopaki z zaokrąglonymi rogami – w pierwszej kolejności w Polsce. Kolejne projekty są już w planach.

 

© KHS

 

Kiedy w firmie Carlsberg myśli się o innowacjach opakowaniowych, w centrum uwagi zawsze znajduje się konsument. Dyrektor ds. Innowacji Opakowań, Marine Andre, ujmuje to krótko i jasno: „Doświadczenie konsumenta to dla nas absolutny priorytet. W handlu detalicznym mamy niecałe dwie sekundy na to, by nasz produkt został zauważony na półce. Kto nie zwraca na siebie uwagi, ten nie istnieje”. Nic dziwnego, biorąc pod uwagę, że konsument w supermarkecie mija w ciągu minuty około 300 różnych produktów. Jak wynika z intensywnych badań rynkowych, zrównoważony rozwój jest przez konsumentów oczekiwany, ale nie jest przez nich aktywnie „nagradzany”. Nie są oni gotowi płacić za to wyższej ceny. Tym ważniejsze jest, aby zrównoważone opakowania były jednocześnie funkcjonalne i zwiększały widoczność marek.

 

Wizualna prezentacja marki

Dobrym przykładem tego, jak Carlsberg przeciera nowe szlaki, jest DS Smith Round Wrap, kartonowy wielopak z zaokrąglonymi rogami na butelki piwa. Daje on potrójną korzyść: Zapewnia marce lepszą prezentację wizualną, podnosi estetykę opakowania zbiorczego i zwiększa jego oddziaływanie na półce sklepowej. Potwierdzają to badania naukowe – między innymi Harvard Medical School: Wykazują one, że obiekty o zaokrąglonych kształtach są postrzegane jako atrakcyjniejsze w porównaniu do tych o ostrych narożnikach i krawędziach. Jednocześnie to nowe opakowanie wtórne wymaga użycia mniejszej ilości materiału, ma mniejszy ślad węglowy i jest lepiej zabezpieczone przed uszkodzeniami w transporcie. Opakowanie to może być produkowane na istniejących maszynach pakujących dzięki czemu nie są wymagane duże inwestycje – konsument nie dopłaca.

 

Więcej szczegółów tej innowacyjnej historii TUTAJ.
 

© KHS

następny »

« wróć