Powiew świeżości. Żywiołowość Somersby

Beyond Beer to rosnąca kategoria niskoprocentowym lub bezalkoholowych napojów stanowiących smakową alternatywę dla tradycyjnych wyrobów piwnych. Z uwagi na dynamiczny rozwój tego sektora Grupa Carlsberg postawiła sobie za cel wzrost portfolio produktów z tej kategorii. Jednym z podjętych działań jest odświeżenie identyfikacji wizualnej marki Somersby.

© Grupa Carlsberg

W Grupie Carlsberg marki Beyond Beer, takie jak Somersby, mają już ugruntowaną pozycję na wielu rynkach co daje duże możliwości ich dalszej ekspansji. Somersby jest obecne na 64 rynkach. Odnowiona identyfikacja wizualna marki ma na celu zapewnienie jej większej rozpoznawalności i ułatwienie klientom poruszania się po jej portfolio produktowym. Dotychczasowy system wizualnym nie był już w stanie utrzymywać jednorodnej koncepcji dla rosnącej gamy napojów. Nowy design jest współczesny i umożliwia tworzenie spójnych grafik dla różnych produktów marki.

Wizualna energia

W ramach odświeżenia marki tradycyjne drzewo Somersby zostało przeprojektowane, aby uczynić je bardziej symbolicznym. Dzięki uproszczeniu kształtów całość jest bardziej rozpoznawalna i szybsza do zidentyfikowania na sklepowej półce. Rozłożyste konary drzewa mają pomóc w nawigacji smakowej dzięki owocowym ilustracjom i zabawnym wyrażeniom. Znak słowny Somersby został również zoptymalizowany, aby odzwierciedlić optymistyczną, lekką naturę marki.
Opracowany we współpracy z agencją kreatywną Born Ugly, nowy system tożsamości podkreśla naturalną żywiołowość marki, która jest jej znakiem rozpoznawczym od lat. Identyfikacja wizualna Somersby pokazuje świat pełen możliwości i zachęca do wspólnych chwil radości.