Bezwietrzna perfekcja. Dozowniki opakowań do kosmetyków.

Bezwietrzna perfekcja

Formuły kosmetyków do pielęgnacji osobistej stają się coraz bardziej wyrafinowane, zaś konkurencja na sklepowych półkach coraz ostrzejsza. W rezultacie firmy kosmetyczne poszukują serii opakowań, które, oprócz zastosowań nowoczesnych technologii w celu zwiększenia funkcjonalności, zapewnią im również duże możliwości personalizacji i wyróżnienia produktu na półce.

Małgorzata Pietrzak

Naturalne, bez zbędnych dodatków chemicznych, nie testowane na zwierzętach kosmetyki od kilku lat zdobywają coraz większą rzeszę zwolenników. Producenci przyciągają wzrok klientów prostotą i surowością opakowania – torby z szarego papieru, konopne sznurki, brak dekoracji. Wywołuje to w konsumentach poczucie, że zawartość pudełka jest tak samo prosta i naturalna w składzie. Czasem jednak to opakowania w całości wykonane z plastiku cechują się lepszym zrównoważeniem środowiskowym, niż wskazywałby na to ich wygląd.

Firmy kosmetyczne dawno się zorientowały, że klientów nie można już mamić – szeroki dostęp do informacji, wzrost wiedzy na temat ekologii i naturalnych składników sprawił, że trzeba się mocno postarać, aby uchodzić za prawdziwie ekologiczne i naturalne firmy. Jednak wybredną i wymagającą grupę konsumencką ciężko zadowolić. Przekonała się o tym firma Body Shop, producent kosmetyków z wieloletnim doświadczeniem. W latach 90. przeprowadzili akcję, w ramach której klient, po zużyciu kosmetyku, mógł zwrócić jego opakowanie w sklepie, przeznaczając je do recyklingu albo ponownego napełnienia. Działanie zdecydowanie zasługujące na pochwałę, niestety zaledwie 1 proc. klientów Body Shop fatygowało się do sklepu z pustym pojemnikiem. Nie wiadomo, czy zrzucić to na karb lenistwa czy niskiej jeszcze wtedy świadomości ekologicznej – niemniej projekt „Once is not enough” upadł po pewnym czasie. (...)

FOTO: © HPP