80 lat tradycji. Porządek, estetyka i prostota

Polanex to 80-letnia polska firma, specjalizująca się w produkcji koszul dla światowych domów mody. W ubiegłym roku rozpoczęła nowy rozdział rozszerzając model biznesowy o własną markę koszulową Polanex since 1945. Jej opakowania wpisuje się w DNA gnieźnieńskiej firmy, której sercem jest koszula dopracowana do ostatniego szwu.

© Polanex since 1945

Wejście Polanexu na rynek B2C postawiło przed marką pytanie o sposób komunikowania jakości w e-commerce. Odpowiedzią nie stało się luksusowe opakowanie, lecz packaging rozumiany jako narzędzie opowieści o rzemiośle, funkcjonalności i jakości koszuli - jedynego bohatera marki.

Reinterpretacja marki Polanex to nie zerwanie z historią i dotychczasowym modelem biznesowym (B2B), lecz nadanie jej współczesnych ram z uwzględnieniem klientów bezpośrednich. Marka, która od ośmiu dekad buduje swoją pozycję dbając o szczegóły, precyzję wykonania i „jakość w każdym szwie” dla odbiorców biznesowych, zdecydowała się na strategiczne podejście do brand identity, odpowiadające oczekiwaniom dzisiejszego klienta – świadomego, wymagającego i wrażliwego na estetykę oraz detale. Dedykuje mu Polanex since 1945. To podejście przełożyło się na jasną zasadę projektową: identyfikacja wizualna i opakowanie nie konkurują z produktem, lecz pozwalają mu wybrzmieć.

Integralnym elementem działań stały się opakowania koszul, zaprojektowane jako pełnoprawny nośnik doświadczenia marki. Pudełka, naklejki i elementy zabezpieczające tworzą spójny system wizualny, który podkreśla charakter premium oraz dbałość o każdy detal.