Zielone czy złote? Trendy w luksusowym pakowaniu.

Obserwując innowacje w dziedzinie opakowań luksusowych prezentowanych na tegorocznych targach Luxe Pack czy Emballage można wyróżnić kilka trendów w tej dziedzinie. Po pierwsze - luksus coraz częściej utożsamiany jest ze skomplikowanymi technicznie konstrukcjami pojemników oraz ich precyzyjnym wykończeniem, często wykonanym z najwyższej jakości materiałów, po które dotąd sięgali wyłącznie projektanci mody czy biżuterii. Z drugiej strony opakowanie, chcąc uchodzić za luksusowe, powinno być również przyjazne środowisku. Dlatego też złocenia i kryształy coraz częściej ustępują miejsca naturalnym materiałom.

Stworzona przez Knoll Prestige Packaging kolekcja opakowań do zestawów perfum i kosmetyków od Viktor & Rolf stanowi przykład wyszukanej formy. Opakowania są wykonane techniką wtryskowego formowania styrenu, który następnie jest pokryty papierem z zadrukiem w technice wklęsłodruku. Połyskujące elementy imitujące wstążkę wykonano techniką wtrysku na gorąco. To zamykane na magnes opakowanie w środku jest wyściełane czarną satyną, co również znajduje swoją kontynuację w zewnętrznych wykończeniach. Dzięki temu nowoczesnemu kształtowi po zużyciu perfum pojemniki można dowolnie składać, tworząc konstrukcje służące do przechowywania drobiazgów. Obok wyszukanej formy, kolejnym z trendów w dziedzinie opakowań luksusowych jest nieskazitelna przezroczystość i czystość, a także przyciągająca oko tekstura. Firma DuPont de Nemours posiada w swoim portfolio dwa rozwiązania przeznaczone do efektów specjalnych: Surlyn oraz Surlyn 3D Technology. Dzięki tej żywicy jonomerowej można stworzyć nakrętki imitujące swą teksturą np. marmur. Ponadto, technologia pozwala na uzyskanie szklistej przezroczystości oraz dekoracyjnych efektów specjalnych (również trójwymiarowych). W efekt 3D zainwestowała swoje siły również firma Sleever International. Wyczuwalne pod palcami wykończenia oraz śmiały, barwny design nie tylko przyciąga oko, ale również pobudza zmysły konsumenta. Przeznaczona do każdego typu folii technologia trójwymiarowego zadruku pozwala na niezwykle precyzyjne wykonanie aplikacji w 14 kolorach. Te zwiększające objętość druku farby po raz pierwszy użyto przy zadruku limitowanej serii zapalniczek Cricket, które zostały pokazane podczas tegorocznej edycji targów Emballage. Luksus rozumiany jest jako przyjemność obcowania z produktem, nie tylko wizualna, ale również taktylna. W tym celu tworzy się opakowania łatwe w użyciu, ale również miękkie w dotyku. Zaprezentowaną na targach Luxe Pack przez I-Pack innowacją jest opakowanie zbudowane z dwóch różnych materiałów, co pozwala na zrealizowanie kontradyktorycznych funkcji. Ochrona i trwałość zostaje osiągnięta mimo pozornej miękkości materiału. Rozwiązanie sprawia, że można zrezygnować z użycia lakierów. Podczas październikowych targów można było również podziwiać innowacje w zakresie luksusowych etykiet. W tej branży najbardziej ceni się łatwość aplikacji gwarantującą nieskazitelny efekt końcowy, trwałość oraz wygląd świadczący o precyzji wykonania. Dedykowane do alkoholi, wykonane z ciągliwego aluminium etykiety od PIM Industrie mogą być używane do skomplikowanych powierzchni, zapewniając optymalną przylepność. Sekretem tej etykiety o grubości 0,5 mm jest jej lekko matowy materiał źródłowy, który umożliwia zarówno jasny, jak i wielobarwny zadruk. Na etykietach można wykonywać tłoczenia, które nie ulegają zniekształceniu podczas aplikacji.

Eco lux

W ostatnim czasie opakowanie, chcąc uchodzić za luksusowe, powinno być również przyjazne środowisku. W tym celu sięga się do źródeł, a więc prowadzi prace nad materiałem opakowaniowym, który miałby naturalny charakter. Wiedząc, że drewno stanowi odnawialne źródło energii, umożliwiające wykonanie atrakcyjnych wizualnie opakowań, firma Technogram SL stworzyła flakon do perfum L’eau d’Issey Pour Homme od Isseya Miyake. Pochodzące z europejskich lasów bukowe drewno zostało oszlifowane w sposób imitujący gładź uzyskiwaną w wyniku działania morskich fal. Ponadto, w dążeniu do uzyskania maksymalnie ekologicznego charakteru opakowań wprowadza się innowacje w strukturze włókien. Działania w tym względzie podjęła firma Group Verpack, która wprowadziła na rynek włókno Fiber Form. Materiał ten jest przyjazny dla środowiska, ponieważ umożliwia redukcję masy opakowań, a przy tym nie wymaga zastosowania powłok z tworzyw sztucznych, które sprawiają, że opakowanie nie podlega recyklizacji. Mimo, że podczas Luxe Pack przedstawiono ten produkt jako zieloną innowację, daje on duże techniczne możliwości, które mogą zostać wykorzystane przez projektantów do stworzenia trójwymiarowych aplikacji. Dawniej utożsamiany ze złotymi wykończeniami i przepychem luksus obecnie rozumiany jest zupełnie inaczej. Najlepszym tego przykładem jest jedna z zielonych innowacji targów Luxe Pack, a mianowicie pudełka tekturowe do firmy Western Design. Producent celowo zrezygnował z celofanowych powłok czy złoceń na gorąco, gdyż te elementy utrudniają recyklizację opakowania. Nie tylko tektura, ale również polipropylen może mieć charakter ekologiczny, pod warunkiem, że jest jedynym zastosowanym w produkcji opakowania materiałem. Tę zasadę wcielili w życie autorzy projektu opakowania do głośników, a mianowicie firma Betc Design. Ten przypominający styropian materiał pozwala na stworzenie lekkiego, kompaktowego opakowania, które łączy w sobie elegancję i nowoczesność.

Foto 1: Luxe Pack

Imitujące marmur zamknięcie w kształcie piłki wykonane przez firmę Dupont de Nemours. Zastosowanie jonowej żywicy Surlyn pozwala na wykonanie wykończeń o niezwykle luksusowej teksturze.

Foto 2: Luxe Pack

Wykonane z nieposiadającego pamięci kształtu aluminium etykiety o grubości 0,5 mm dedykowane do produktów luksusowych, które zostały zaprezentowane przez firmę PIM Industrie podczas targów Luxe Pack.

Foto 3: Luxe PackStworzona przez Knoll Prestige Packaging kolekcja styrenowych opakowań do zestawów perfum i kosmetyków od Viktor & Rolf stanowi przykład wyszukanej formy przywodzącej na myśl pudło na kapelusze oraz luksusowych wykończeń z czarnej satyny.

Foto 4: Luxe Pack

Firma I-Pack stworzyła opakowanie łączące w sobie zewnętrzną miękkość z wewnętrzną sztywnością. Przyjemne w dotyku, dzięki swojej konstrukcji zapewnia stosowną ochronę.

Foto 5: Emballage

Zapalniczki Cricket z elementami 3D wykonanymi za pomocą pozwalających zwiększyć objętość zadruku farbami od Sleever International, dedykowanymi do wszystkich typów folii.

Foto 6: Luxe Pack
Opakowania z naturalnych materiałów takich, jak drewno stanowią najnowszy trend w pakowaniu produktów luksusowych. Na zdjęciu flakon do perfum L’eau d’Issey pour homme wykonany z drewna bukowego przez firmę Technogram SL, który zaprezentowano podczas targów Luxe Pack.

Foto 7: Luxe Pack

Włókno Fiber Form jest ekologiczną alternatywą dla tektury posiadającej powłokę z tworzywa sztucznego. Zaprezentowana przez firmę Groupe Verpack na targach Luxe Pack innowacja stanowi doskonały przykład, że opakowanie ekologiczne może być również piękne i luksusowe.