Węszenie

„I co, poszedłeś węszyć…?” – krzyknęła siostra mojego ulubionego kolegi podejrzewając, że jej partner udał się w świat w poszukiwaniu nowych rozwiązań i doznań zarazem. Tymczasem, wśród 20 porad serwisu Trendhunter: „Jak wzbogacić doznania konsumenckie w 2013 roku w kontakcie z markami, w procesie zakupowym, a także w kwestii designu i stylu życia”, oprócz modułowych sklepów, mobilnych aplikacji, wirtualnych przymierzalni, QR kodów, Brand Experience (angażowania klienta w trakcie zakupów), a także wydarzeń w przestrzeni publicznej organizowanych przez marki, odpowiedzialności społecznej, ekologiczności czy też rywalizacji, wymienione zostały dwa trendy związane iście z opakowaniami. Pierwszy to upgraded ordinary. Polega on  na odświeżeniu marki poprzez innowacyjny design opakowań oraz zdobyciu nowego, przyciągającego uwagę wyróżnika na półce sklepowej i w świadomości konsumenta. Drugi – fashionizing ma podkreślać rolę mody i znanych projektantów w budowaniu wizerunku popularnych marek FMCG i dóbr trwałego użytku, a także tworzenie limitowanych designerskich serii oraz zapraszanie znanych projektantów do współpracy. Ale oprócz tego, że ma być modnie w dosłownym tego słowa znaczeniu, ma być też Eko. Logicznie. W tym duchu właśnie, w jednym z artykułów tego wydania dodajemy całą listę tematów, o których będą myśleć w tym roku projektanci, tworząc coraz bardziej pożądane eko opakowania. Wieszczą oni m.in. intensywny rozwój identyfikacji produktów ekologicznych – WindMade, który gwarantuje, że do ich stworzenia wykorzystano energię wiatru. Poszukują preindustrialnych sposobów na przechowywanie żywności, takich jak ziemianki czy yakhchāl (typ chłodnicy używanej przez starożytnych Persów), jak również  alternatywnych materiałów. Studenci z Uniwersy­tetu Technologico de Monter­rey Campus z Meksyku już odkryli nową metodę pozyskiwania w 100 proc. naturalnego bio­tworzywa z przetworzonych pestek awo­kado, które ma być alternatywą dla ży­wicy poliestrowej lub innych środków klejących. I węszą w tym odkryciu wielką przyszłość! Andrew Hessel, genomowy futurysta, wierzy nawet, że dzięki rozwojowi biotechnologii będzie można nie tylko wyhodować ławki w parku, ale drzewa zamienić w lampy uliczne. Ponadto hodowaniu towarzyszyć będzie drukowanie w technologii 3D, które – według prognoz na najbliższe lata – obali dominację masowej produkcji, a kon­sumenci będą otrzymywać towary „druko­wane” na zamówienie. Zredukuje to ryzyko stworzenia ogromnej liczby rzeczy, których nie ma komu sprzedać. Ma to być jednocześnie ukłon w stronę designu i stworzenia możliwości posiadania zarówno efektownych przedmiotów (w tym opakowań), jak i mało efektownych (w tym również opakowań).

Na ile podejrzenia siostry kolegi okazały się słuszne, tego nie wie nikt. Jeśli jednak WĘSZENIE miałoby przynosić takie rezultaty, jak opisane powyżej, to z całą pewnością warto pozwolić węszyć i przyczyniać się tym sposobem do wzbogacania doznań całego społeczeństwa! Bez krzyku.

Przyjemnych doznań podczas lektury tego wydania Packaging Polska!

Monika Mikołajczak

Redaktor Naczelny