Smak Al Madinah. Daktyle w złocie

Pochodzenie produktu może zostać zakomunikowane jeszcze przed otwarciem opakowania. W przypadku marki Wadaa, oferującej daktyle z Al Madinah Al Munawwarah, to właśnie identyfikacja wizualna i opakowania stały się narzędziem budowania związku między produktem, miejscem pochodzenia oraz tradycją saudyjskiej gościnności.

Podstawą projektu przygotowanego przez Saras Communications stał się dwujęzyczny logotyp łączący alfabet arabski i łaciński. W jego formie wykorzystano inspiracje islamskimi łukami oraz detalami architektonicznymi Al Masjid Al Nabawi. Motyw światła Al Madinah przełożono natomiast na współczesny język wizualny marki.
 

Spójność i różnorodność

System opakowań obejmuje kilka formatów dopasowanych do różnych sposobów konsumpcji daktyli i okazji ich spożywania. W ofercie znalazły się między innymi większe opakowania prezentowe o masie 1/2 kg, zestawy zawierające siedem daktyli, opakowania typu pouch oraz monoporcje. Niezależnie od formatu opakowania powtarzają się te same elementy: charakterystyczny logotyp, złote akcenty, rytmiczne ornamenty oraz stonowane bawry przypisane poszczególnym wariantom. Dzięki temu kartoniki, pouche i opakowania monoporcji tworzą jeden rozpoznawalny system opakowań. Kolorystyka opiera się na głębokiej zieleni i ciepłym złocie, którym towarzyszą rytmiczne wzory. Całość została uzupełniona arabskim hasłem „a taste that carries its light”. Elementy te tworzą spójny system, który następnie przeniesiono na różne materiały marki, w tym szeroką gamę opakowań. Dzięki temu opakowanie nie funkcjonuje wyłącznie jako zabezpieczenie produktu, lecz staje się również nośnikiem informacji o pochodzeniu i charakterze marki.

© Wadaa