Zielony Twix Hazelnut. Nowy kod Twix

Twix Hazelnut wprowadza do portfolio marki nowy kod wizualny. Jego najbardziej wyrazistym elementem jest intensywnie zielone tło opakowania, które odróżnia wariant o smaku orzechów laskowych od klasycznego Twix oraz Twix White. Zieleń staje się jednocześnie wizualnym odniesieniem do charakteru smakowego produktu i głównym wyróżnikiem produktu.
Nowy projekt zachowuje charakterystyczne dla marki zestawienie czerwonego logotypu z ekspozycją batonika, dzięki czemu pozostaje spójny z dotychczasową identyfikacją rodziny batonów Twix. Zmiana ogranicza się więc nie do dodania kolejnego wariantu smakowego, ale obejmuje także jego wyraźne zakodowanie w systemie opakowań marki. Prosta kompozycja wykorzystuje kolor jako podstawowe narzędzie różnicowania, pozostawiając produkt i branding w centrum komunikacji. Z perspektywy projektowej Twix Hazelnut pokazuje, jak zmiana jednego z podstawowych elementów identyfikacji, w tym przypadku dominującego koloru, może nadać nowemu wariantowi unikalną formę bez rozbijania spójności całej marki. Nowe opakowanie wpisuje się tym samym w aktualizację portfolio, w której poszczególne odmiany zyskują własną identyfikację przy zachowaniu wspólnego języka wizualnego.


© Mars Polska