Marka "ja"

Marka "ja"

W ciągu minionych 60 lat zachowania konsumenckie wskutek zmiany trendów opakowań oraz dobrobytu i masowej konsumpcji doświadczyły ogromnego wysublimowania. Od dawna nie chodzi już tylko o bezmyślną materialną konsumpcję, lecz pełni ona funkcję coraz bardziej definiującą i komunikującą na zewnątrz świadomość kupującego. Każda decyzja o kupnie danego produktu lub usługi jest znakiem dawanym światu zewnętrznemu, który wizualizuje nasz styl i nasze wnętrze – tym jestem lub chcę być. Ten system znaków jest w naszym obszarze kulturowym wyjątkowo zróżnicowany i kompleksowy. Od dawna nie wystarcza już tylko mieć określony samochód specjalnej marki, aby przynależeć do określonej grupy społecznej. O wiele bardziej znaczący jest mix specyficznych znaków: kierowanie wyjątkowym samochodem, noszenie odpowiednich marek odzieżowych, posiadanie kultowego telefonu komórkowego, używanie laptopa konkretnej marki. Styl życia

decyduje o przynależności do grupy społecznej. W ten sposób świat marek i konsumpcji wchodzi coraz silniej do eksperymentalnego laboratorium własnej tożsamości.

Tanie kupowanie

Określone zachowanie konsumenckie lub rezygnacja z nich to nic innego tylko„zarządzanie tożsamością” w celu stworzenia własnej marki - marki „Ja”. Hybrydowe zachowania konsumenckie nazywa się rosnącą w siłę społeczną tendencję kupowania produktów „korzystnych cenowo”. Spojrzenie na opracowania dotyczące rozwoju typów handlu detalicznego wyraźnie pokazuje, że dyskonty (prowadzące strategię stale niskich cen) wygospodarowały w ciągu ubiegłych dziesięciu lat wzrost obrotu rzędu 85% a liczba sklepów dyskontowych

wzrosła o 68%. Sklepy o powierzchni sprzedażowej poniżej 400 m2 musiały natomiast pogodzić się ze spadkiem obrotu rzędu ok. 50%, ich liczba zmniejszyła się o ok.60%. Udział rynkowy marek handlowych zwiększył się w ciągu ostatnich pięciu lat o ok. 7%, natomiast udział produktów markowych spadł o ok. 5%. Podczas gdy liderzy rynkowi o silnych markach zanotowali nieznaczne straty, marki słabsze (marki B i C) na skutek substytucji

handlowej są zagrożone przez marki detaliczne (retail brands). Stąd wniosek, że „tanie kupowanie” jest modne niezależnie od społecznego statusu, wykształcenia lub dochodu. Najnowsze studia badań rynkowych wykazują, że co drugi klient marketów „Plus” należy do grupy lepiej zarabiających.

Jak Państwo widzą, świat nie ma już reguł. Są one modulowane przez rynek, trendy i zmieniające się ciągle upodobania konsumentów. Dlatego PACKAGING dostarcza co miesiąc Wam Drodzy Czytelnicy nowych informacji o trendach w tym szybko zmieniającym się rynku. Albowiem kto prześpi właściwy moment ten może wypaść z gry!

Izabela E. Kwiatkowska

Wydawca

« poprzedni | następny »

« wróć

drukuj

Komentarz miesiąca

Produkt z dowozem, czyli e-commerce

Jakie pytania należy sobie zadać kiedy produkt, który chcemy wysłać ma podbić świat e-commerce? Przede wszystkim co ma znaleźć się w środku? …lub jakich specjalnych warunków wymaga produkt. Na przykład płyny wymagają podwójnej kontroli szczelności zamknięcia pojemnika, zwłaszcza w ekstremalnych warunkach transportu. Kolejne pytanie to jaka jest metoda wysyłki?

więcej

Praca

Sprzedam

Kupię

Stanowisko:
Region: