Nestlé Polska pozwane. Przeciwko greenwashingowi

Nestlé Polska stanie przed Sądem Okręgowym w Warszawie w związku z pozwem wniesionym przez Fundację ClientEarth. Sprawa dotyczy praktyk marketingowych wody Nałęczowianka, które – zdaniem organizacji – sugerują, że jednorazowe butelki PET, w których sprzedawana jest woda są w pełni przyjazne środowisku i wpisują się w gospodarkę obiegu zamkniętego.

© Photogenica

Pozew został złożony po nieudanych negocjacjach z koncernem i dotyczy m.in. haseł typu „Jestem w 100% z plastiku PET z recyklingu” czy „Nadaję się do recyklingu”. Według ClientEarth takie oznaczenia wprowadzają konsumentów w błąd, co stanowi przykład ewidentnego greenwashingu. Badania rynku pokazują, że oznaczenia ekologiczne znacząco zmieniają percepcję konsumentów. Ponad 65 procent badanych uznaje produkty z „zielonymi” symbolami za bardziej przyjazne środowisku, niezależnie od tego, z jakiego materiału wykonane są opakowania.

„Walka z greenwashingiem to krok w kierunku ograniczania nadprodukcji tworzyw sztucznych i zwiększania odpowiedzialności korporacyjnej. Jeśli wielkie koncerny zniekształcają rzeczywistość za pomocą zabiegów marketingowych, naszym zadaniem jest to prostować” mówi Kamila Drzewicka, starsza prawniczka w Fundacji ClientEarth. Podkreśla, że kluczowe jest to, w jaki sposób konsument odbiera przekaz, i że ograniczenie produkcji jednorazowych tworzyw sztucznych oraz promowanie opakowań wielokrotnego użytku to realne rozwiązania kryzysu.

Sprawa Nałęczowianki wpisuje się w szerszy trend rosnącej kontroli prawnej nad marketingiem ekologicznym w branży FMCG.